法国AMG公司是一家专业从事都市时尚休闲服装经营的企业，于二十世纪九十年代初在法国巴黎创办。
    
　　AMG公司锁定18—35岁的年轻人作为目标消费群，倡导绝对的流行、个性、时尚、前卫的风格，并以体育营销为主进行广泛的品牌推广和沟通，如98法国世界杯球场广告等、如赞助法国儿童基金会的“救助亚洲儿童”活动等；又如巴黎、里昂、马赛的户外广告、电视时尚栏目广告/MTV广告及各类时尚杂志广告等，得到欧、美市场青睐。
    
　　进入二十一世纪后，AMG开始实施品牌全球化战略，先后在杜塞道夫、捷克、马德里、拉斯维加斯、香港等时尚中心的大型博览会上参展，为品牌进入各地区和国家市场造势。2006年，AMG在中国授权成立杭州艾奇吾耀尔服饰有限公司，作为其进军中国大陆市场的运营商，正式进入中国大陆市场拓展中国大陆的业务。
    
　　作为AMG公司在中国的运营商，杭州艾奇吾耀尔服饰有限公司2008在中国注册MAGICPOWER品牌，以更好地拓展中国大陆的业务。

品牌介绍

MAGIC POWER引用纯欧洲原创设计，结合中国市场和消费者的特质进行本士化商品规划，采用直营和加盟相结合的营销模式，强调品牌的产品力、形象力、运营力，特别在运营团队的专业化、执行力、协作力上下功夫，一方面引进各类专业人才，另一方面通过内、外部培训打造学习型团队，并且在运营方法上更多直接引用国外的成熟经验且结合中国市场的特点量身定做，旨在提高品牌运营系统的运营效率和质量，服务终端、服务加盟商。

MAGIC POWER目标消费群：18-35岁（核心层25-35岁）的男性 MAGIC POWER核心价值：时尚、个性、动感 MAGIC 

POWER产品区块：背心、T恤、衬衫、羊毛衫、茄克、针织衫、西便装、棉衣、牛仔裤、休闲裤、皮带、包等配饰 MAGIC 

POWER观点和诉求：世界是平的，我们享受着东、西方文化和时尚撞击的快感；时尚是彩色的，我们坚守着自己的主张。时尚、个性、动感。不一定富有，但我们时尚地生活着。我们面对压力，却生活得有张有弛、富有节奏。