法国AMG公司是一家专业从事都市时尚休闲服装经营的企业，于二十世纪九十年代初在法国巴黎创办。
    
　　AMG公司锁定18—35岁的年轻人作为目标消费群，倡导绝对的流行、个性、时尚、前卫的风格，并以体育营销为主进行广泛的品牌推广和沟通，如98法国世界杯球场广告等、如赞助法国儿童基金会的“救助亚洲儿童”活动等；又如巴黎、里昂、马赛的户外广告、电视时尚栏目广告/MTV广告及各类时尚杂志广告等，得到欧、美市场青睐。
    
　　进入二十一世纪后，AMG开始实施品牌全球化战略，先后在杜塞道夫、捷克、马德里、拉斯维加斯、香港等时尚中心的大型博览会上参展，为品牌进入各地区和国家市场造势。2006年，AMG在中国授权成立杭州艾奇吾耀尔服饰有限公司，作为其进军中国大陆市场的运营商，正式进入中国大陆市场拓展中国大陆的业务。
    
　　作为AMG公司在中国的运营商，杭州艾奇吾耀尔服饰有限公司2008在中国注册MAGICPOWER品牌，以更好地拓展中国大陆的业务。