利用场合,休闲办公及社交三种场合分正装经典、都会休闲,两个系列,提供合情合宜的穿著搭配,让爱用者穿的实际之外多一份优雅、婉约、高贵典雅的风格。
定位：中高档商品
目标客层：28-45岁，月收入RMB2000以上女姓
商品结构：上述目标客户规划全方位生活服饰系列
商品价格带：RMB300-1500

台湾奇威创立于1977年，奇威品牌是台湾已经营30多年的时装品牌，目前在台湾有200多家专卖店。被国际财经商业周刊专案报道为女装界的龙头品牌。
奇威于2006年秋冬进入国内市场，奇威集团的另一个品牌“艾惠”已在国内经营了三年，到2008年的春夏季公司已在国内的一些主要城市设立了100多家专卖店和专柜，已分别在广州、上海、成立了分公司，并在广州设立大型生产工厂和物流中心。
商品的风格是简洁、大方、时尚、休闲、优雅、含蓄，不张扬个性但又带有流行元素，注重细节的处理，组合搭配型商品，不同系列可自由上下搭配，整体搭配性很强。
在大陆市场主要以发展加盟、代理商为主要通路，将逐季开拓增加专卖店和专柜，计划在三年内完成国内主要城市布局，使专卖店和专柜数量达到300家。公司已在上海设立直营旗舰店，并将在北京开设直营旗舰店。