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SIR7是为喜欢穿着流行和时尚的都市男士们设计的。SIR7的设计迎合了国际大都市男士的生活品位，他们喜欢独特、轮廓鲜明而朴实的服装风格，同时喜欢用高品质和新颖的面料制作的服装。SIR7时尚品牌自问世以来，以其简洁纯粹的风格吸引了全球追求时尚的男性的目光，是代表了欧洲时尚潮流男装的品牌。
人群定位：28—40岁都市中向往和拥有高品味和高品质的中青年。他们对于生活的态度是严谨的，对待细节是认真的，对待承诺是恪守的，他们关注世界动向，勇于接受挑战，是各个专业领域的精英，并热衷于追求国际化、都市化的精英形象。他们视SIR7品牌为存在已久的传统及保守的形象的积极转变。