杰利凯利JELLYKELLY既是品牌名，也是以种生活态度；既是时尚潮流，也是丰富的文化底蕴；既是品牌理念和个性的核心，也是给消费者所倡导一种精神价值取向。杰利凯利JELLYKELLY以时尚简约的风格，赋予品牌一种物质价值及内在想象，杰利凯利JELLYKELLY既是时尚精神的发布主义者，也代表一种新时代新思维方式的起航。
杰利凯利JELLYKELLY系列个性化皮具品牌，源于西方时尚理念又充分根据东方人生活特性与实际而开发，既融合西方时尚经典元素，又采撷东方艺术神韵之美，形成为东西方时尚结合的新时尚音律。杰利凯利JELLYKELLY中英文双语组合，寓示品牌既赋予东方属性又源于国际化时尚本源。小天鹅图标以简洁洗练的方式，传达出东方时尚的清新、自然、纯真以及与国际化品牌并融的独特气质。杰利凯利JELLYKELLY时尚，既东方的，也是全球的。
杰利凯利JELLYKELLY源于美国纽约街头设计师品牌，首创于上个世纪90年代末，产品甫一上市即深受消费者青睐，杰利凯利JELLYKELLY产品受众大多为社会知识精英阶层，包括歌坛天后“小甜甜”布兰妮的御用设计师等，都是杰利凯利JELLYKELLY的忠实追随者并最终成为其生意合伙人。
杰利凯利JELLYKELLY品牌一直坚守完美主义风格，每一款杰利凯利JELLYKELLY产品均以完美细腻的格调体现了十足的纽约生活方式，杰利凯利JELLYKELLY产品成为了新一代职业女性品牌选择中的最爱。秉承自由、简洁、完美的设计风格，继杰利凯利JELLYKELLY高级时装、高级成衣、牛仔三大品牌及休闲装、袜子、内衣、香水、饰品等之后，于2009年再次推出杰利凯利JELLYKELLY箱包系列并登录中国市场，杰利凯利 JELLYKELLY极简时尚风格掀起一轮新的时尚风潮。