蓓美（BEME）源自新加坡品牌，意大利文中形容“流动的音乐”，寓意现代都市富有节奏感的生活。
蓓美以“创造简单美”为设计理念，承诺顾客三个“able”，即”Acceptable Pricing（时尚的格）、“Comfortablefit”（舒适的穿着感受）、“Fashionable style”（合理的价格）致力于满足追求新潮的年轻顾客和高级白领的需求。
在BEME的现代女概念中，22-35岁的她们，在工作上独立自信，积极进取、过着频繁的社交生活、具时装触觉，对生活上的各个细节，都有要求。BEME以前卫的设计、卓越的品质、优秀的服务深受年轻时尚一族和高收入女性的青睐，并将因为独特的品牌定位和时尚先锋的穿着概念为更多的中国消费者提供适宜的鞋款。