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“不做糖果甜心，我是一首回甘的趣味诗篇……”这是新世代淑女的内心独白，也是8AM的品牌心约。
8AM是年轻的、潮流的，她与欧洲时尚之都结缘，又融入东京和首尔的流行趋势和出色设计，以浪漫主义的混搭精神，独创甜趣时尚风格的少淑装。
8AM是甜美的、有趣的，甚至从不介意自己有一点点自恋，因为“魅力不是来自他人评价，而是懂得自我欣赏、自我陶醉，让自己有优越感”，“用玩味打败乏味，用色彩碰撞美丽”，这是新世代淑女的价值观，也是8AM奉行的时尚态度之
源。
8AM总是听从女孩内心真实的声音，透过充满甜美艺术范的独特趣味感，传递出新世代淑女细腻美好的魅力。
8AM有着一份独特的内涵和可玩味之处，她拒绝一本正经、千篇一律和刻意装扮的着装理念，崇尚充满灵感和天马行空的创意，通过小小的细节传递新世代淑女的个性和心情，不事张扬却时时带给人惊喜和感动。
一群对生活充满热爱、对时尚充满痴迷的时装人缔造了8AM品牌，她们带着全新的热情和使命，穿梭于全球各地著名的时尚策源地，从法国巴黎的时装发布会，到东京的流行坊间，或者首尔的精美橱窗，发掘出令人耳目一新的甜趣风格，为时尚界带来一缕缕惊喜。