永兴东润(香港)有限公司为美国HADDAD公司在大陆的合资子公司，由美国HADDAD公司、凤竹集团及香港永联织造厂集团有限公司共同注资成立。负责HADDAD旗下授权品牌NIKEKIDS、NIKEACTION、CONVERSE、JORDAN童装的中国区运营。
HADDAD1940年成立于美国纽约，是一家拥有超过60年服饰和配饰运营经验的家族企业。公司现在有专业的人员从事设计、采购、营销和分销高品质的童装。公司集中主力运营全球标志性童装品牌：NIKE、JORDAN、NIKEACTION、NIKELICENSEDTEAMSPORTS、Levi’s、CONVERSE、MightMac、BIGYINK等。
在中国烽烟四起的童装市场，将由于ROOKIE的进入加速童装品牌的洗牌速度。原本就属于童装市场起步阶段，中国童装市场处于品牌杂乱的境地，原创的国内品牌随着市场的竞争出现了严重同质化的现象，童装同质化，使同类产品的质量、价格、服务、促销、广告等许多方面几乎大同小异。随着部分主流国际品牌的进入，市场格局也悄然产生了变化，国内品牌也慢慢地退出了一二级市场主要商场，进一步的洗牌进度开始显现。
ROOKIE的童装品牌集成模式，具有最有力的竞争优势，其定位为运动的、时尚的和休闲的童装与青少年装两大模块，将涉及童装及青少年装各品类的细分市场，集合不同风格及不同品类的品牌与产品，提供全面的购物环境及专业的服务，有统治童装市场之势。ROOKIE全球化的童装品牌集成模式，集合众多品牌资源优势，专业的渠道运营能力铸就的童装品牌集成航母于中国的2012年即将起航。
ROOKIE品牌集成店铺将于今年8月份在北京蓝色港湾开设首家旗舰店，集合旗下的NIKEKIDS、NIKEACTION、CONVERSE、JORDAN等品牌。同时，首次进入中国的CONVERSE童装也将于北京、上海、厦门等地大力进行CONVERSEKIDS(匡威童装)单独店铺的开设，其经典、休闲、时尚的风格将让匡威粉丝们有更多的惊喜。

全球连锁国际童装品牌集成店ROOKIE，作为独家集结NIKE KIDS、NIKE ACTION、JORDAN、CONVERSE、Levi's五大国际一线儿童品牌的综合购物店铺，始终引领新生代的时尚潮流，在品牌全面拓展蓝图中，它瞄准亚洲继续发力。
2012年10月17日，“ROOKIE登陆亚洲品牌发布盛典”在上海举行，以“运动”、“时尚”和“休闲”作为ROOKIE的品牌定位，众多的国际品牌和丰富产品将能满足儿童各种场合着装的时尚需求，并提供给中国消费者一个全新的一站式购物体验。
      定位为运动、时尚和休闲童装与青少年装两大模块的ROOKIE童装品牌，做为一个全球标志性童装品牌集成店，将涉及童装及青少年装各品类的细分市场，提供全面的购物环境及专业的服务，有统治童装市场之势。
街头篮球、涂鸦等这些源于国外的街头运动在中国都市里已是屡见不鲜。在此次盛典中，ROOKIE让我们看到了“运动”、“街头文化”相结合的时尚热潮。
在ROOKIE你可以看到任何孩子们所想要各种服饰，无论是休闲风格、运动潮流、流行时尚等。在未来，ROOKIE也将提供更多知名品牌的选择，并且提供互动平台与设施，让ROOKIE成为全球童装市场第一品牌。