希尼亚（福建）服装织造有限公司，于1993年进军中国大陆市场，主要生产经营休闲茄克、T恤、衬衫、时装、领带、皮件、皮鞋等系列服饰产品。主要负责香港著名休闲服饰品牌希尼亚在中国市场的推广。
希尼亚（福建）服装织造有限公司自进入中国市场以来，在上级政府有关部门的关怀帮助下，企业积极遵循市委、市政府提出的“质量立市”的战略部署，结合自身的实际情况，制定了“名牌兴业”的企业经营策略，经过希尼亚（福建）服装织造有限公司全体员工的不懈努力，取得了可喜的成绩，准确的市场定位，运用了国际流行的“特许经营”营销理念。以新形态的销售手法，高水平的店务流程及现代化的物流配送系统。各项经济技术指标迅速提高，企业得到了迅猛的发展。
希尼亚品牌在中国市场上独树一帜，曾多次荣获中国官方授予的“中国消费者信得过产品”、“中国名优产品”等大奖。同时希尼亚又以其卓越的品牌形象、鲜明的专卖店风格各富有深刻文化内涵的休闲服装，成为中国人喜爱的品牌。目前，希尼亚服饰中国营销总部已在中国大陆成功的建立了20多个省级营销中心，300多家希尼亚特许专卖店及店中店。过去几年，希尼亚人不懈努力与拼搏，不断创造出产业奇迹。在将来，不论在哪里，我们都将确保“高品质，中价位”的基础上，为不断完善我们的专卖特许机制，提高我们的服务质量极力供给我们的每一位消费者超值服务。

品牌文化
　　希尼亚在成为时尚品牌之前，一直是个为商界名流定制服饰，且较为讲究服装的穿着性能的品牌。在爱德华七世后期，随着绅士运动的风行，希尼亚几乎成为旅行服、户外防水服、猎装、登山服的主流。而当时自行车、摩托车和汽车的发明与风行，绅士贵族们开始通过穿着希尼亚品牌服装进行商务旅行与户外旅行，希尼亚功能性服饰的舒展、防湿、透气、耐磨适逢其时受到广大商务人士及旅游爱好者的欢迎与推崇。
1988年，世界新商务时代的到来，希尼亚敏锐的感触到商务男装功能性的需求变革，明确主张将男装的商务功能和休闲功能完美相融合，把意大利特有的穿着享受理念和进取精神融入服装设计当中，很快希尼亚男装伴随着第三代领导保罗.奥多的设计灵感，成为风靡欧陆的知名男装品牌。
随着现代商务旅行以及休闲式工作习惯的增多，现在的人们依赖多用途和可靠的服饰装备，在不断的移动和旅行中尽可能地把工作做到最好。这一切的关键在于服饰装备功能性与灵活性，正如虚拟办公室和灵活的工作方式-----不管是在家中，在旅途中，还是办公室里。这种灵活性，要求实用又轻便灵活的服饰装备，因此，希尼亚创导并引领休闲商务旅行装，“商旅男装”是一个以满足都市商务精英男士，在面临快节奏工作和生活的同时，能服饰穿着中演绎一种衣着随性，穿着享受的全新理念。
产品定位
　　典雅、简约、自然、激情而富有自由性的商务旅行男装，体现出社会精英不断探求更佳成绩和完美表现，以积极面对人生的态度善于驾御事业，享受生活的独特魅力。
品牌主张
　　以智取胜，用智慧赢取生活，创造精彩的人生
品牌性格
　　睿智、内敛。富有激情：
目标群体
　　25岁～45岁的事业型男士一种自由放松，积极选择的生活态度，通过更强调艺术性和个性的方式表现生活，褪去生活的物质功能，以其活力和知识取胜，让这个年龄阶段的男性消费者在轻松愉快的环境中激发无穷的想象力和创造力，尽情享受生活。