品牌定位:“时尚生活首选该米获”她是以25-45岁时尚都市女性为核心的消费:
她一>受过高等的教育
她一>受过高品位的文化熏陶
她一>喜欢不断变化的生活状态和新的挑战，拥有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求。
品牌理念：“苡米菈”以承载更多的时装艺术创造的内涵以及赋子灵性的色彩，来推崇与缔造一种时尚的生活方式。
以精致的细节和混合的搭配来营造东方女性的美;在灵的世界中，塑造出富有知性优雅与休闲时尚的风格来满足现在城市女性的形象。将女性的柔美和干练完美体现并发挥的淋漓尽致。
“苡米菈”是以当代年轻白领的生活方式来作为产品开发的重点。设计师解读国际的流行趋势，释放全新的颜色，追求高品质的产品来迎合市场，让顾客无刻不在感受“苡米菈”带给人们的时尚。
品牌风格:时尚休闲有品质知性优雅有品味。
消费理念:“苡米菈”是以卖产品转到卖时尚，来开拓市场，来开创中国女装的先锋者。“苡米菈”凭借高效的设计开发团队和快速反应的供应链系统提供时尚爱好者高度频率的时尚产品，然而在消费者越来越追求型格自我的市场环境中。注重特时尚品牌的顾客体验成为永远追随潮流的法宝。来满足消费者内心对时尚的渴望和追求。
主要色系:本季推出五个色系：
1、红色系:讲诉现代部分女性的一种生活方式，设计师用黑、白、灰等中性色来表现这组的产晶。运用蓄丝、雪纺和牛仔等特殊的面料来丰富结构，主要的表现是，居家小女人的感，魅惑而不张扬。
2、蓝色系:表达部分女性在海边度假的生活，设计师用金沙色和白帆色来表达度假的愉乐性。大胆运用大廓型和大线条来勾画在海边那种欢快的心情。
3、绿色系:主要是人与自然的亲身体验，抛开城市中那忙碌的脚步和办公室的繁杂的工作，感受一下大自然，设计师运用泥土色和青草绿点缀花粉色，无时不让人们感受大自然的魅力
4.黄色系:黄色再次回潮，给女性朋友带来一种前所未有的激情感受，设计师大胆的撞色。简洁的线条和精致的手工，简约的设计和隐约的叛逆，它依然表现出低奢而别致，会令你从容而冷静
桔色系:艳丽的桔色和咖啡色组合成了现代都市女性的摩登标志。而自然色调的米白和浅杏则是调和色彩的夭然过渡。设计师通过最基本的廓形和其出其不意的结构处理，全新伪装成简约主义，采用悬垂与摺皱的细节，营造出摩登女性的曲线。