1997年，CoCo女士创办了MAXCHIC品牌女装。“MAX”是最大化的意思，“CHIC”则有潇洒、别致及时髦的含义，这也正是CoCo女士创办MAXCHIC的初衷——为女性提供高性价比的服装。MAXCHIC中文译名为：玛汐，除取其谐音外，更重要的一点是更贴切的诠释了品牌的内涵及风格。玛，取玛瑙之意，代表着高品质及女性的温润特性。汐，则取潮汐之意，代表着女性身材的律动感，服装面料的垂坠质感等，而水同时也是女性化的象征。水波纹之后也成为MAXCHIC的常用经典花纹。