NYC代表MISHKA拥有纯正的美国街头文化血统，是纽约诞生的街头潮牌中的代表，但人们习惯简称它为MISHKA。
2003年，GregRivera与Mikhail在纽约布鲁克林创立了街头文化潮牌Mishka-NYC，品牌创立期正逢潮牌服饰的流行阶段。Mishka的主理人GregRivera和热爱绘画的主设计师L’amourSupreme，都是街头文化的艺术家，他们将对街头艺术、音乐、文化的理解融入到产品的设计当中，把Mishka的DNA—一叛逆、霸气以及性感，痛快淋漓的展现出来，使Mishka成为人们表达真我态度的利器。