1992年在美国纽约地区的一位名叫“DaymondJohn”的设计师和他的朋友一起是制作并销售自己喜爱的帽子、T恤。从那时诞生了FUBU，也就是“为了我们，我们创造”的意思，即取自于“ForUsByUs”的头一个字母。以追求自由，喜欢带有运动感觉穿着舒适的年轻人为对象，标榜“城市运动休闲”是这个品牌的理念。但是在网站上出售的可不是平民价格。FUBU的幕后班底是4男组成的DesignTeamwork，成员包括AlexanderMartin，DaymondJohn、CarlBrown、KeithPerrin。由于4个人从小玩到大，所以在设计上很有默契，以J.Alexander为领头设计师，统筹FUBU的设计工作。FUBU已经在26个授权国家在内的全世界60多个国家里销售FUBU产品，FUBU已经成为一个全球性的品牌。