男生女生”品牌演绎小绅士LUCKY和小淑女LILY幸福快乐的童年生活，他们天真烂漫、自由自在、健康快乐的成长。品牌关注孩子的身心需求，打造时尚、舒适和环保的服饰用品及愉悦、温馨的购物环境;为孩子们构造更健康的童年生活。HEYLADS!以好朋友打招呼的方式，轻松、幽默的拉近消费者。英伦风格的字体配合优雅、可爱的卡通形象，突出“男生女生”欧韩设计的品牌背景以及英伦经典品味和时尚格调的品牌文化。
关注孩子的身心健康与成长，全身心为孩子服务：满足不同的年龄阶段孩子们的需求，倡导阳光、环保、健康的生活方式;让孩子轻松拥有最适合的时尚造型，“自由自在、健康阳光”的成长;用舒适趣味的生活为孩子“减压”，简单快乐的生活。
市场定位：二、三线市县及发达的四、五线乡镇，以长三角为主，辐射全国
消费群体：针对5-15周岁学龄中大童市场
价格带：服装类产品：59~699元;配饰类产品：10~199元
渠道定位：街面门店、SHOPMALL为主，辅以大型商场、超市
品牌定位：打造一站式全品类学龄儿童时尚、休闲服饰品牌
品牌愿景：中国童装的骄傲
品牌理念：每一个孩子都拥有舒适趣味的生活，丰富快乐的童年。
核心价值：阳光、时尚、舒适、健康
消费年龄：5-15岁(学龄儿童)