Hummel是一个来自1923年的丹麦皇室潮牌，世界上首双带钉足球鞋制造者，2018年俄罗斯世界杯丹麦国足球衣设计及赞助商与皇家马德里俱乐部的球衣制造商；跟424、Willy等众多潮牌及明星合作联名款，以V型臂章和大黄蜂作为品牌标识，代表挑战自我，释放潜能。近年Hummel从街头文化潮流中汲取灵感，推出了街头运动风Hive潮款，主张“热血，特立独行，与众不同，活力健康，热爱生活，追求梦想”的生活态度。
 品牌主张
 主张“热血，特立独行，与众不同，活力健康，热爱生活，追求梦想”的生活态度
 品牌风格/标签
 运动系列：贵族、运动、休闲、复古
 潮牌系列：街头、复古、小众
 品牌定位（目标受众）
 18-35岁，00-85年，一线城市0-6年职场白领/学生/个体经营者/教职工，男性，广东/北京/山东/江苏地区，本专科学历，月收入5000-20000元
 运动系列：针对35-55岁城市白领，个体经营者，主要区域是北上广深，广东省，江苏省，山东省，品牌调性：健康活力，运动时尚，贵族品质
 潮牌HIVE系列：针对18-30岁既城市小白领，学生，主要区域是北上广深，广东省，江苏省，山东省，品牌调性：特立独行、个性小众，热爱生活