质：天然材质和环保实践所体现的可持续发展路线是品牌信念核心。采用有机棉、植物果实、麻、木头等自然原生材料，以及自然可合成的材料进行创作。强调材料本身的特点以及材料之间的对比，强调材料给人视觉上和触觉上的舒适感，在有机文化的包围中唤起我们对自然情感的记忆，引发内心世界的共鸣，从而达到一种回归自然、回归天性的生活状态。
型：以舒适的轮廓形为主，风格简洁内敛，自由主张，追求以简驭繁的适度设计而摒弃华丽的加工，褪去都市的浮华，强调穿着的舒适感，撇去束缚，让身体和心灵更轻松自在，传达自然而然的生活态度。
意：攫取大自然中天然的那一部分东西，编织成人类最原始的一种诉求，传递出追求自然、追求纯粹的气质，让你从内外的束缚中解放出来，从而达到一种更自然、更接近内心的真实状态。
色：从大地、泥土、粗陶、沙石、植物、枯叶等自然材料中提取色彩，去掉浮华的色彩，保持和谐宁静的素雅色调，在色调上营造一种恬静与悠闲的氛围，追求原生质朴，体现与自然和谐共处的精神。