BCBGMAXAZRIA是法国人MaxAzria于1989年正式创立的品牌，取名为BCBG是取自巴黎俚语“BonChic,BonGenre”，意为“GoodStyle,GoodAttitude”（好风格、好姿态）。BCBG,一个充满生活态度的名字，设计师MaxAzria把BCBG加到其自家品牌的名字上，可见其对“BCBG”的重视。“BCBG”其实是法文“BonChicBonGenre”的缩写，意思是指时尚的款式及优雅的态度，当中除了包括对时装的诠释，亦包含了对生活的态度。短短的十余年,BCBGMAXAZRIA以不断创新的高品质时装，成功地诠释出设计师品牌的新辉煌。