设计师乔永辉于2009年创办“E.SIGNET”品牌，并在上海新乐路、南昌路开设独立店铺。“E.SIGNET”是蕴含东方文化的独立设计师品牌，中文名“故然”是品牌精神的核心诠释，还原一切至最初的样子，简于形而精于心。设计师崇尚永极简的设计将东方禅意与时尚相融合，通过对几何图形的魔幻演绎和对版型结构的精妙掌控，让穿着者感受变型和互动的乐趣。