LORIRA是西拿（北京）国际时装有限公司旗下的高端女装品牌，总部设在北京。该品牌初创于1982年，起初只是来样加工的小作坊，后经多年发展逐步成为成熟的品牌化运营时装公司，现以高级成衣为主，主要经营品类有服装、鞋子、帽、箱包、香水、化妆品等。
品牌理念
“你的私人衣橱”，LORIRA高级女装秉着为小众精心服务的运营思想，无论从款式、原材料、工艺、装饰材料等均匠心独运。LORIRA品牌力求设计师不仅仅是一个服装设计师，更是一个面、辅料雕刻大师。
品牌定位
目标顾客群体定位：高级白领、金领；资深时尚女性；青年女实业家、资本家；传媒界人士。
LORIRA品牌年龄定位：心理年龄30-45周岁的女性。
LORIRA品牌风格定位以个性、优雅、时尚的整体风格为核心，表现精致、独特、自然、简约而不简单的款式设计理念，精选新的、时尚前沿的优质原材料，运用不断创新的独特工艺,力求每一件服装、每一件配饰都是精益求精的绝佳艺术品。
LORIRA品牌核心广告语：Queen'sDayforever