“FAIRY”，意为童话中的小精灵。
“FAIRY”女人是居住于人间的小精灵，她们似人外貌，没有翅膀却拥有使自己变美的小魔法。她们懂得用魔法变幻出一件件华美的衣裳，每一件衣裳都将带给小精灵们一段美妙的旅程。每段旅程都蕴藏着引人入胜的美丽童话。
“FAIRY”为年轻自信的都市女性而存在。她与20-35岁的都市女性一起创造愉悦、激情、自由的生活，让“FAIRY”女人成为都市中的“百变精灵”是FAIRY不懈的追求。
提倡个性、自由、时尚、舒适着装风格的FAIRY，注重服饰的每一处设计细节。而不同设计元素的糅合使得FAIRY货品时尚、精致、休闲不失女人味，并以自由搭配，不受拘束的MixandMatch（混搭）来应变现代女性变幻的时尚生活空间。
摩登，精致休闲，充满着艺术趣味的“FAIRY”女人，既是新潮、大方得体的现代休闲女性，又是个性，摩登崇尚自由的都市潮人。